活力四射的舞龙舞狮表演与刚柔并济的健身操舞联袂献艺，乌兰牧骑演绎的草原丝路原生态歌舞别具文化韵味，吸睛无数的旱地冰壶挑战赛尽显体育魅力……多元化“体育场景”始于运动，却不止于运动。随着文体旅商相得益彰的赛事活动井喷式涌现，内蒙古以多姿多彩的“体育+”新景观不断“出圈”走红，成为各地游客奔赴的“诗和远方”。

近日，以“乐享精彩赛事 寻味中华美食”为主题的2025年内蒙古自治区体育赛事“进景区、进街区、进商圈”活动在呼和浩特市大黑河清屿林夕房车营地启幕，通过“赛事搭台、消费唱戏”的模式，让体育元素在群众生活中更加鲜亮，焕发出新的光彩。

活动现场，3400余名群众齐聚敕勒川畔，刚开园的房车营地瞬间变身全民健身乐园。活力飞盘体验赛等6项特色赛事嵌入景区场景，国漫IP快闪巡游与非遗文创市集交相辉映，吸引各类群体驻足打卡。活动升级为多维度沉浸式体验的立体模式和复合场景，让参与者从“参与运动”转向“深度体验”，形成“体育生美景、美景造业态”的协同效应。此外，“敕勒川鱼羊宴”千人品鉴会让运动休闲消费场景有了创造性融合，以“美食+赛事”组合拳引爆味蕾经济。

内蒙古拥有得天独厚的旅游资源，从东部的呼伦贝尔大草原到西部的巴丹吉林沙漠，从北部的大兴安岭林海到南部的黄河几字弯，自然风光美不胜收。随着体育消费市场正从功能满足向追求体验转变，体育赛事活动资源向景区、商圈、街区全面渗透，内蒙古以文体旅商融合发展为载体，深度挖掘文化和体育资源，打造一系列特色旅游产品和线路，让游客在欣赏美景的同时，获得丰富的体育和文化体验。

在阿拉善盟，越野e族阿拉善英雄会燃爆腾格里沙漠，主办方推出沙漠与砂石路相结合的挑战性赛道，打造集沙漠探险、竞技运动、文化展演、休闲度假于一体的超级文旅IP，让各地游客尽情感受金色沙海的速度与激情；在呼伦贝尔市，穿城而过的伊敏河宛若一条玉带系在海拉尔腰间，国内首座城市越野滑雪公园拔地而起，约20公里长、10米宽的群众越野滑雪道惊艳亮相，让群众在家门口就能实现“滑雪自由”，助力“冷”资源变成“热”产业；在鄂尔多斯市，依托大河、大漠、大草原、大峡谷等自然资源和现代城市人文景观，以“体育—旅游—运动—健康”为主线，打造沙漠马拉松、草原村排、暖城大赛车等赛事活动，2024年全市举办各级各类体育赛事1000余项，在景区举办赛事90项，引流助流超过100万人次，拉动消费24.5亿元；在包头市，2024年的一场马拉松赛和四场半程马拉松赛吸引了6万多名马拉松选手及爱好者参赛，仅马拉松举办期间全市累计接待游客96.28万人次，实现游客总花费6.59亿元，同比增长22.09%，演绎出“一场马拉松，沸腾一座城”的新景象……

近年来，内蒙古加大优质体育产品和服务供给，丰富体育消费场景。内蒙古自治区体育局、内蒙古自治区文化和旅游厅联合印发《关于推动内蒙古自治区文体旅深度融合发展的意见》，内蒙古自治区体育局印发《关于恢复和扩大体育消费的若干措施》，以满足人民群众多元化文体旅消费需求为出发点，推进市场化运作，积极组织举办马术、冰雪等具有民族和地方特色的精品体育赛事，打造文体旅融合发展新场景、新业态、新模式、新机制。

文体旅商等服务消费与百姓生活息息相关，直接关系到广大群众的获得感和幸福感。接下来，内蒙古将坚持以体促旅、以旅兴体、体旅彰文，充分利用内蒙古文化、体育、旅游资源优势，不断优化产业结构，提升服务质量，激发消费新动能，打造更多“可动、可购、可吃、可玩、可观”的文体旅商融合消费场景，进一步促进文体旅商等服务消费提质扩容，助力实现经济效益和社会效益双丰收。（转自4月9日《中国体育报》02版）