作为体育消费的重要增长方向，近几年体育旅游迅猛发展，出现越来越多的体育旅游目的地。5月22日，在第十一届中国体育产业交流大会上，世界旅游城市联合会特聘专家、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇作了《体育旅游发展新趋势与开发运营新方向》主题演讲。

王笑宇重点分享了体育旅游市场新趋势、体育旅游休闲度假新方向、体育旅游市场投资开发策略等重点话题。他表示，随着我国逐渐进入后工业消费型社会，社会结构转型，需求分层、消费细化。在物质消费回归理性，体验消费注重内容的背景下，体育旅游等主题体验产品成为消费新趋势。同时，中产群体分化，体验内容细化、消费业态多元是体育旅游发展重要趋势；文体旅融合产品的投资开发，强调全流程投、建、运一体化、集成性开发。

“我国目前处于旅游市场的3.0阶段。第一阶段，是刚刚开放的旅游市场，以观光旅游为主，包括吃、住、行、游、购、娱六要素；第二阶段，包括都市休闲、乡村微度假和观光产品；第三阶段，是主题休闲度假和品质观光旅游，主打特色文化主题体验，是目前正在转型的阶段。体育旅游正是其中最具特色的主题文化体验内容；第四阶段，是“产业链+文旅”的协同发展阶段。”王笑宇认为，相较于欧美国家占比超过20%的体育旅游占整体旅游市场份额，我国还不到10%，有着巨大增长空间，我国的体育旅游市场将迎来爆发期。同时，体育旅游目的地型项目、产品将快速发展。未来的体育旅游市场，开发的应该不是功能单一、体验匮乏的单体产品，而应是复合型产品，即核心特色体育赛事、体育活动吸引物，一站式文旅消费产品，以及优质的公共服务体系。

“在当前阶段，品质观光和主题特色休闲度假是市场主要需求，但产品错配严重。我国文体旅市场亟需供需适配，对应需求侧的高质量、可持续、多元化、本土文化等新趋势，文旅供给产品也应多元、细化、灵活、跨界，体育旅游、康养、亲子、研学等细分赛道机会多。”

下一阶在后高速增长阶段过程中，中国旅游市场会发生哪些变化呢？王笑宇认为，一是消费心态变了，体育旅游等休闲娱乐与日常工作平衡发展；第二理念变了，体育旅游等主题休闲娱乐、休闲度假消费比例会非常高；第三是关注价值观消费，包括公益、环保、广义社会福利等；第四是回归本土文化，这将延伸到本土IP投资和IP研发。

王笑宇表示，未来的文体旅市场必将在聚焦细分客群、重塑文体旅产业链能力、集成化投建运开发运营、“刚性”教育、餐饮与“弹性”文体旅消费结合，以及依托文体旅主题IP的存量资产更新等几方面融合发展。（转自5月23日《中国体育报》03版，作者：王辉）