日前，由宁夏体育产业发展服务中心、宁夏社会体育服务中心、宁夏体育彩票管理中心、银川市体育局、金凤区人民政府共同主办的体育赛事进景区、进街区、进商圈暨2024宁夏体育嘉年华在银川市金凤区悠阅城举办。体育的热情澎湃与独特的城市地标、历史人文结合在一起，为赛事举办地带来更多流量和顾客，推动发展体育促消费新模式。

宁夏体育局认真落实国家体育总局、商务部、文化和旅游部有关“体育赛事进景区、进街区、进商圈”的具体要求，将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、城市综合体、商业中心、步行街等区域，推动体育赛事活动带来的“流量”向体育消费“增量”转换。

2024宁夏体育嘉年华活动作为宁夏“体育赛事进景区、进街区、进商圈”系列活动的重要内容，将体育赛事从体育场馆迁移到城市商圈，践行“跟着赛事去旅行”号召，突出“体育促消费”主题，以青年为参赛主体，以多部门联动、多赛事组合、多产业融合、多媒体联通的方式，搭建起高水平体育赛事表演平台，连接起体育和文化、旅游、购物、餐饮、住宿等产业融合通道，发挥了体育赛事聚人气、促消费、助发展的作用。活动期间，时尚潮流的体育嘉年华系列活动，吸引超过2万名体育爱好者和市民群众观看参与，活动举办地悠阅城实现客流量23.01万人次、销售额2290.75万元，较平日周末有47.88%的大幅提升。

本次体育嘉年华覆盖“五一”假日每天夜晚时段，举办田径、三人篮球、电子竞技、跆拳道、拳击、跑酷等体育项目表演赛事。在“壹恩杯”城市田径街头巡回赛（银川站）开场秀上，来自湖北、黑龙江、内蒙古、宁夏等8个省（区）的16名专业运动员，参加了跳远和三级跳远两个项目的比赛。举办的三人篮球精英联赛、青年电子竞技挑战赛、跆拳道团体奖金赛、少儿跑酷挑战赛、嘎英雄拳击与格斗冠军赛，吸引了来自宁夏各地的401名体育爱好者参赛，璀璨的灯光和每晚变换的室外比赛场地，成为“五一”假期银川最亮眼的夜景。

本次体育嘉年华突出“体育促消费”主题，结合“潮流银川”特色夜经济标签，开展了乐队现场表演、潮流商品和体育用品促销、体育彩票地推宣传、“宁体通”全民健身码宣传推广等多项活动。体育嘉年华期间，银川阅彩商业集团旗下四个城市综合体开展了超级粉丝节、主题展等促销活动，共吸引顾客78.33万人次，实现销售额9102.55万元；宁夏体育用品协会、宁夏体育产业协会部分会员单位设立2024宁夏体育嘉年华分会场，开展了促消费活动。多彩的活动增强了节日氛围，丰富了群众假期体育休闲生活，诠释了体育在提升城市软实力、塑造城市形象、带动产业发展、激发群众热情等方面的独特作用。

下一步，宁夏体育局将深化体育产业“赋能”工程，持续开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”系列活动，借助体育竞赛表演赛事的吸引力，为广大群众提供更多更好更实惠的体育产品和服务供给，助力经济社会发展，助力体育强国建设。（转自5月15日《中国体育报》05版，作者：杨旭军）