“冰墩墩”龙年新春特别版“龙墩墩”系列产品热销；“龙元素”运动鞋服新年前受追捧；体彩龙年主题票开启新春好运……随着农历新年临近，具有“龙元素”的体育文化创意产品、运动鞋服、体育彩票热度上涨，成为人们喜迎新春的热销品。

“龙墩墩真是太好看了！我再看看那个毛绒玩具！”记者近日在北京王府井工美大厦一层，看到了各种龙墩墩毛绒玩具、钥匙扣、盲盒手办、马克杯、冰箱贴等精美商品。家住北京丰台区的侯雨辰专程来购买“龙墩墩”盲盒手办，“我准备把这个手办放在办公桌上。”

在北京2022年冬奥会期间，憨态可掬、圆润可爱的“冰墩墩”创造了“一墩难求”的流量神话，此后推出的“虎墩墩”“兔墩墩”也备受广大消费者和国际友人的青睐。专柜工作人员告诉记者，今年推出的“龙墩墩”以“舞龙”和“四海龙王”等传统文化内容为创意基础，象征着人们对风调雨顺、平安、丰收的美好愿望，近期“龙墩墩”系列产品销量较上月增长了近一倍。

据了解，作为“龙墩墩”全渠道特许零售商，中国联通在全国31个省区市近千家营业厅和中国联通客户端全面开启了产品销售，方便全国消费者快捷地买到心仪的“龙墩墩”。

不仅“龙墩墩”热销，设计有“龙元素”的体育鞋服同样受到消费者的喜爱。“这款运动鞋将‘龙元素’融入设计中，鞋面采用了类似龙鳞纹理的特殊皮料，后跟处还有除夕爆竹的图案，寓意着新年的红火。”北京市民王晓鸥告诉记者，快到春节了，她给男友买了一双设计有“龙元素”、红色调的运动鞋，男友准备大年初一穿上它给亲朋好友拜年。

“龙行大运”“祥龙贺岁”“抢头彩2024”……为了迎接农历新年的到来，中国体育彩票近期推出的龙年主题票包含六款风格各异、各具特色的票面，款款喜庆，张张吸睛。在这个喜庆的时刻，许多人选择到身边体彩店购买顶呱刮龙年主题票，用满满的仪式感迎接新春的到来。

“2024年春节即将到来，各类‘龙元素’体育商品流行的背后既是消费者偏好的变化趋势，也显示了中国体育消费市场的影响力。”中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄认为，近年来中国市场消费偏好正在向传统文化回归。在体育领域，例如中国国家队领奖服、比赛服、比赛用器材装备等，“龙元素”都是最常采用的民族文化设计元素。考虑到“龙元素”不仅是一般的传统文化，更是中华民族的文化图腾和象征，“可以说，农历龙年的到来，对于众多体育品牌而言是一个绝佳的市场契机。”

“不仅仅是本土品牌，一众国际品牌也非常重视‘龙元素’在产品设计和营销中的运用，这背后是对中国市场的渴望和重视。中国作为增长最快、竞争最激烈的体育消费市场之一，近年来各种国潮品牌和以安踏为代表的中国本土运动品牌快速崛起，倒逼着国际品牌向中国市场发力，而拥抱中国文化是重要切入点。无论是本土品牌还是国际品牌，在龙年到来之际，用好‘龙元素’，是其拥抱作为‘龙的传人’的中国消费者、加强与消费者心灵沟通的‘天然’之选。”王裕雄说。（转自1月31日《中国体育报》01版，作者：王辉 文/图）