进入夏季，全国体育消费日渐火热。5月初，火爆的中超联赛就迎来体育消费“开门红”。期间，北京国安对阵山东泰山队的比赛，就有5万名球迷入场，仅比赛散票就卖了1.7万多张，销量超过揭幕战。据国安纪念品店负责人介绍：“比赛当天球迷消费能力非常强，球场新增加30多个售水处，国安专卖店下午5点到晚上10点的销售收入是30多万元，其中球衣和围巾卖得最好。”以中超和CBA为代表的体育竞赛表演业的市场复苏，带动了赛事周边产品、电视版权和赛场周边的餐饮、住宿等消费的增长，也给5月的体育消费开了个好头。

职业比赛火爆，全民健身活动同样消费火热。从“五一”小长假开始，天气舒适，户外体育消费成为一大亮点。在北京青年湖公园的空地上，有一排排的体育用品销售摊位，球拍、乒乓球、风筝等产品众多，很多来此游玩的市民犹如赶一场“体育大集”。市民周苹说：“周末来公园给孩子买了新球衣和球拍，花了两三百元，全家在一起打羽毛球，之前很久没这么活动了，现在打算把这个运动坚持下去。”在北京市密云区日光山谷露营地，商家打造的户外运动空间和新潮运动场，给周末出游的市民提供了丰富的运动项目。该营地在周末假期均被约满。与此同时，北京多家房车租赁企业也在5月出现了人多车少的局面，北京一家汽车租赁公司总经理李女士介绍：“为满足客户强大的租赁需求，多家房车企业都在增订新车，目前租车订单预约到了10月份。”

职业体育和全民健身消费市场愈发火热，作为体育消费重要驱动力的民间赛事也正显露出巨大的带动作用。5月初，在广东阳春，近千名选手参与阳春鸡笼顶越野赛，上千名选手还在当地进行了旅游购物，购买了当地土特产、品尝了当地特色美食。赛事的举办让当地犹如过节，生意兴隆、热闹非凡。第三届长三角体育节、第四届全国老年人健身大会、2023年中国家庭帆船赛分别在江苏、四川、湖北举行，还有各地以体育消费为主题的嘉年华活动开展。据不完全统计，“五一”期间全国共组织各级、各类全民健身赛事活动6000余项，吸引超过300万人参与，通过民间体育赛事形成的社会体育热点，极大拉动了各地体育旅游市场，全国各大城市都有十几亿甚至几十亿的假日体育消费收入。

全国体育消费市场火热离不开各地政府的大力支持。河北省体育局开展了“五一·活力动起来”消费券优惠活动，假期增发了总金额20万元的体育专用消费券；济南市体育局联合山东省体育局投放70万元用于发放体育优惠券；武汉在5月初发放了第二批体育消费券，消费券的使用涵盖足球、篮球、羽毛球、乒乓球等运动项目，对百姓健身给予一定比例的消费补贴。

对此，北京体育大学副教授李慧表示：“体育是一个国家综合国力和社会文明程度的重要体现。在假期中，民众亲近体育，促进体育消费，不但给经济带来新的增长动力和活力，还提高了人民身体素质，丰富了精神文化生活。体现了坚持以人民为中心的思想，也是推进体育强国、健康中国建设，提升人民幸福感的有效措施。”（转自5月16日《中国体育报》02版，作者：赵萌）