“每到周二、周六晚上，我都会约几个球友来这里打球。”家住长沙市岳麓区的刘女士坐在V5星球羽毛球馆的场地边，一边擦拭汗水一边对记者说，“我们一家三口每周都会到这里进行两次健身运动。女儿在一楼游泳馆游泳，我在二楼打羽毛球，老公在楼顶篮球场打篮球。”

近日，记者在采访长沙市体育消费市场时了解到，各种类型的体育服务综合体正逐步走进大众生活，为幸福生活添彩，为城市产业升级，为经济发展赋能。

体育服务综合体彰显强大消费带动力

V5星球属于全民健身中心导向型体育服务综合体，位于长沙湘江新区麓谷科技新城的核心位置，交通十分便利，可服务周边上百万人运动健身生活。该综合体负责人万彪告诉记者，根据相关监测数据显示，该综合体单月参加体育锻炼的人数最高达39万人次，自建成开放以来累计承办和执行赛事活动超百场，参与企业上千家，参与人员超百万人次，间接带动装备销售、餐饮、往来交通等消费上亿元。

“我们还举办国民体质检测活动超10场次，提升区域内体育健身人口万余人，新增健身人口间接拉动消费不低于1000万元。已连续举办八届‘我为群众办实事’市民游泳培训公益班，超过6000人次参训，培育游泳健身人群间接拉动消费不低于200万元。”万彪说。

娱乐运动化或成体育服务综合体主流

NBA HOOP PARK篮球公园、怒火卡丁车漂移馆、28℃恒温水下镜面泳道游泳馆、π空间科技健身房……一个工作日的上午，记者走进位于长沙市长沙县星沙经济开发区、由旧厂房改造的体育服务综合体——乐运魔方，琳琅满目的运动项目及时尚多元的场馆类别，仿佛打开了一个奇幻魔方。

“把运动变得好玩一点，实现运动社交化和娱乐化，是我们的初衷。作为全国知名的文化娱乐之都，娱乐基因早已藏在长沙这座城市的底色里。目前我们的观念也在从运动娱乐化到娱乐运动化进行转变。”乐运魔方创始人邓宇告诉记者，把城市大型废旧厂房改造成体育服务综合体，可以利用体育具有的体验性、娱乐性特点集聚人气，而“体育+”的模式则可以通过跨区域、跨行业和细分领域的资源整合，实现利益最大化，为运动体验提供更多可能。

“我们的场地内含篮球公园、游泳馆、羽毛球馆、科技健身房等运动主营业态，以及以‘娱乐运动化’‘少出汗多欢乐’为基础理念，尽可能地触达非传统运动人群的轻运动中心——能量怪兽项目，整合了众多趣味项目于同一物理空间，项目包括卡丁车、钓虾、飞盘、保龄球等20余项，旨在打造全民健身的新聚集地。我们还加入运动康复、餐饮、体育用品潮牌零售店、小剧场、少儿艺术培训、脑力开发、平衡车、音乐剧培训等多种泛运动生态。”邓宇说。

体育服务综合体发展仍需多方引导

对体育服务综合体有着多年研究经验的华中师范大学博士生导师陈元欣教授认为，当前我国城市体育服务综合体发展势头强劲、各地百花齐放、投融资模式日趋多元，优质体育服务综合体正逐步向外输出先进管理经验。同时，我国城市体育服务综合体依然在内容供给、规划设计、社会力量投入、人才引进等方面，面临着一系列发展问题，亟待从“丰富活动、聚集人气，试点先行、树立标杆，明确定位、服务城市，政企合作、多元运营”等方面给予引导，以期提高城市体育服务综合体运营效能，赋能城市高质量发展。（转自5月10日《中国体育报》01版，作者：王辉）