全省城乡居民体育消费总规模从2017年的1628亿元提高到2021年的2233亿元；人均体育消费支出从2017年的2028元提高到2021年的2626元；2021年全省体育产业总规模达5652.78亿元，体育产业增加值占全省GDP的比重由2012年的0.99%提高至2021年的1.65%……近几年，在我国体育产业蓬勃发展的大背景下，江苏省坚持以市场为导向，精准施策优化供给结构，营造体育服务多元化消费场景，为体育市场增长注入强劲动力。

融合发展激发消费市场活力

3月4日，在江苏省南京市举行的2023江苏体育产业大会上，江苏省体育局局长陈少军出席会议并作了题为《坚持开放融合 加快数字赋能 让体育更好助力稳经济促消费激活力》的主旨演讲。

“我们要加快促进体育产业与相关产业以及体育产业内部业态间的渗透交融、协同创新，不断延伸产业链、创新链、价值链。”陈少军表示，江苏要大力促进体教、体卫融合发展，发展体育康复、体育培训等特色业态和服务新模式；促进体育旅游深度融合发展，推动自然资源向户外运动开放，努力实现户外运动产品创新和服务升级。要创新消费场景业态，鼓励支持各类市场主体拓展新型体育消费场景，支持南京、常州、苏州创建国家体育消费示范城市，支持有条件地区发放数字人民币红包和体育消费券，进一步活跃体育消费市场，引导体育消费需求释放。

数字技术赋能产业升级

“体育跨场景数字化应用已成为体育产业提质增效的重要方向，数字体育经济潜力无限、大有可为。”陈少军表示，江苏将进一步引导线上消费、定制消费、智能消费，培育发展云健身、云赛事、线上培训等新业态，打造升级沉浸式、体验式体育消费新场景。鼓励体育制造业加快“智改数转”，开展智慧体育产业城市建设试点，认定一批体育企业智能车间、智慧体育场馆示范项目。引导网络传媒、信息技术、数字文化、电子竞技等领域，创新服务内容与形态，支持直播、短视频等在线体育产品创作与生产，鼓励发展虚拟运动。加快数字体育平台建设，提升公共体育服务智慧化水平。

精心打造示范引领品牌

“我们要强化资源导入、丰富体验要素、提升服务效能，加快推动体育产业基地、体育服务综合体、体育旅游示范基地等各类载体提档升级，拓展一批业态复合、特色鲜明、功能完善的高质量载体品牌。”陈少军说，近年来，江苏省通过强化政策扶持，培育试点示范，努力打造体育品牌，取得了积极成效。以金陵体育、共创、铁人、康力源等为代表的企业创新力、竞争力不断提升，以环太湖自行车赛、扬州（鉴真）半程马拉松、大运河系列赛等为代表的赛事活动影响力、带动力不断增强。37个国家级和238个省级体育产业试点示范基地（单位、项目）投资拉动、产业融合、消费带动效果显著，数据显示，仅苏南县域（昆山、江阴、溧阳）以及武进、宜兴、张家港、建邺、溧水、江宁等9个国家体育产业示范基地县（市、区）2021年体育产业增加值就达420.9亿元，占全省体育产业增加值的21.98%。

以精准服务优化营商环境

“近年来，我们先后制定出台了‘江苏体育产业15条’‘江苏体育产业9条’等20余项政策举措，积极开展服务企业‘十个一’行动，联合有关机构推出了‘体育企业金融贷绿色通道’，较好地激发了市场主体活力。”陈少军表示，近日江苏省体育局出台了《关于深化服务体育企业优化营商环境三年行动计划》，从供需两侧采取22条措施提信心、强主体、促消费，以优质营商环境助力体育企业和体育产业高质量发展。要强化供需对接与服务，进一步深化“放管服”改革，加快构建全社会广泛参与的体育发展新模式；持续用好纾困帮扶政策，支持体育市场主体恢复发展；优化提升政务服务，进一步提升服务体育企业效能，在着力优化营商环境中激发体育产业活力。（转自3月6日《中国体育报》04版，作者：王辉）