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首届职工沙滩运动会宣传推广介绍

2020-07-15　来源：本站原创

（一）媒体宣传

首届职沙会的宣传推广分为三个阶段：启动信息发布阶段、赛前预热宣传阶段和赛期间集中报道阶段，总结汇报如下：

1、启动发布阶段

9月5日上午，首届职沙会新闻发布会在三亚市亚沙会组委会新闻发布厅召开。三亚市政府和中企体协主要领导出席。发布会上公布了首届职沙会的策划背景、赛会日期、比赛地点、竞赛项目、参赛队伍等相关信息，举办了主办方合作签约仪式和赛事启动仪式。包括工人日报、光明日报、中国体育报、三沙卫视、三亚电视台、海南日报、中企体育官网在内的35家中央及地方媒体参加了发布会并进行报道（媒体报道汇编详见附件1）。

2、赛前预热阶段

首届职沙会的赛前预热从11月初开始，先后在中企体育微信公众号以及今日头条、大鱼、企鹅、抖音等多家网络媒体平台发布了多条赛事相关资讯（媒体报道汇编详见附件1）。

3、赛期报道阶段

赛期报道是职沙会宣传推广的重头戏。为了加大首届职沙会的推广力度和覆盖广度，提高宣传层级和规格，组委会整合了顶级中央媒体、主流网络媒体和视频直播平台、热门社交媒体和部分省市主要媒体，与中企体育官方公众号和海南本地媒体一起组建了强大的媒体矩阵，对职沙会进行了全方位深度报道。

1）媒体选择

顶级中央媒体包括：中央电视台（CCTV1、CCTV5、CCTV13）、新华社、人民日报、光明日报、中国体育报、工人日报、中国日报等12家。

主流网络媒体包括：中国网、中华网、新华网、凤凰网、新浪、腾讯、搜狐、网易等12家。

视频直播平台包括：优酷、企业、虎牙、中企体育公众号等。

热门社交媒体包括：今日头条、大鱼、企鹅、抖音等。

省市主要媒体包括：北京青年报、北京体育广播以及105家地方报刊及网络媒体。

海南本地媒体包括：三沙卫视、三亚电视台、海南日报、三亚日报、海南特区报、三亚旅文局官网、海拔资讯、视听海南、新浪海南、凤凰海南、海南交通广播等18家。

2）报道力度

五家顶级中央媒体派记者来到三亚，对职沙会进行跟踪报道，在传统电视和传统纸媒及其手机客户端共计发布了34条新闻或报道。其中，CCTV5《体育晨报》、CCTV1和CCTV13《朝闻天下》栏目对职沙会新闻进行了多次播报；工人日报从11月27日至12月1日连续推出《健康中国•快乐职沙》大型专题，并在手机版和APP同步推出专题内容，共计发布图文资讯、领导访谈、小视频等报道18篇。

海南本地媒体也对职沙会进行了深入报道，仅开闭幕式报道就有22篇；全国范围内还有119家媒体对职沙会的开闭幕式新闻进行了转载刊登。

中企体育官方公众号对职沙会进行了图文报道；优酷、企鹅、虎牙、中企体育公众号等视频直播平台每日直播职沙会比赛；今日头条、大鱼、企鹅、抖音等社交媒体每日发布职沙会资讯。

此外，欧洲体育和欧洲新闻台等境外媒体也来扫三亚，跟踪报道职沙会盛况。媒体报道汇编详见附件1。

（二）视频直播

职沙会期间，中企公司赛事直播团队对全部9个竞赛大项的比赛及开闭幕式进行了全程拍摄，并在以优酷、企鹅、虎牙、中企体育公众号为首视频直播平台连续4天进行直播，创造了中企体协赛事直播场次、时长、覆盖和收视的新记录。

1、直播团队工作

视频直播团队由36人组成（负责人1人，导播5人，字幕/推流人员4人，视频技术工程师2人，无人机航拍1人，音频师1人，摄像师18人，现场制片1人，网络工程师1人，后勤保障2人）。

经过40天的前期筹备（方案设计、设备租赁和测试等），直播团队携带全套设备器材、提前4天到达三亚进行直播准备：

序号	设备	数量	备注
1	BMD摄像机	6
2	索尼EX1R摄像机	5
3	索尼EX280	18
4	米勒重型三脚架	6
5	佳能伺服	6
6	米勒脚轮	2
7	雅马哈调音台	1
8	铁三角话筒	1
9	HDMI转SDI转接盒	4
10	SDI转HDMI转接盒	4
11	HDMI一分二	2
12	SDI一分五转接盒	1
13	思科千兆交换机	1
14	d-link交换机	2
15	禾苗采集卡	10
16	绿联扩展坞	10
17	256固态硬盘	9
18	4t移动硬盘	4
19	AJA IOXT	1
20	大宇显示器	7
21	索尼sxs卡	11
22	魔术腿	5
23	SDI线	若干	短线、长线、超长线
24	索尼无线麦	4
25	话筒挑杆	2
26	松下400切换台	1
27	UPS电源	1
28	禾苗直播机	2
29	索尼豌豆摄像机	3
30	折叠桌	3
31	HDMI线	若干
32	三相电源线	若干
33	无线路由器	1
34	打签机	2
35	DJI 御无人机	1
36	DJI 精灵4无人机	1
37	DJI 悟无人机	1
38	利拍三角架	6
39	曼富图独脚架	2
40	视威无线图传	4
41	BMD切换台	3
42	naya无线内通tally	1
43	占美摇臂机头套件	1
44	clear-com无线内通	1	包含10个腰包，10个耳机
45	索尼ex30录机	2
46	双工对讲机	4
47	广角镜头	1
48	博士吹风机	1
49	bmd双联监视器	2
50	大疆如影s稳定器	1
51	网络工具包	1
52	v口充电器	5
53	BMD高清录机	9
54	BLT视频服务器	2
55	BLT控制面板	1
56	FOR-A24路高清切换台	1
57	佳能5D4	2
58	佳能大三元镜头	1
59	大力胶	若干
60	手套	若干
61	折叠凳	4
62	插线板	若干
63	电源线棍子	2
64	对讲机	13
65	后保工具包	2
66	电线及插头插座	若干

职沙会期间，直播团队多机位直播开闭幕式及全部10个项目的比赛。其中多机位录制公开水域游泳及水上运动拓展赛。直播各项赛事共计107场，录制视频素材达6300G，约25200分钟。

为了为亚沙会赛事直播进行演练，直播团队对沙滩台克球亚太锦标赛的比赛进行了6机位的录制、直播工作，达到了标准赛事直播工作流程，实现了慢动作回放、现场切换、现场解说、现场返送等复杂专业需求。

2、平台收视数据

包括开幕式和闭幕式在内，职沙会期间的比赛、活动在以优酷、虎牙、企鹅、中企体育公众号为首视频直播平台连续4天进行直播。共计直播107场比赛，达到比赛总场次的40%。

4天的直播中，上述4家直播平台总浏览量超过500万人次，观看人数超过60万人。具体直播情况和收视数据详见附件1。

（三）户外宣传

从职沙会开赛前一周开始在三亚市主要街道、赛场周边以及赛场内进行了大量户外媒体投放，内容包括：

1、灯杆道旗

序号	路段	单位	数量
1	【凤凰路】机场路十字路口至下洋田	杆	150
2	【机场路】机场路	杆	90
3	【榆亚路】市委至大菠萝(含原市区免税店前）	杆	80
4	【三亚湾路】海虹广场至凤凰岛	杆	100
5	【新风路】新风路	杆	80
	合计	杆	500